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上半年的電商大促618眼看就要「落下帷幕」。阿里和京東兩大電商卻早已互掐起來。不僅雙方大打「口水仗」、「價格戰」，而且還要求商家進行「二選一」站隊，這讓依賴於電商平台的商家們叫苦不迭，疾呼「貓狗大戰，影響的是背後千千萬萬商戶，希望阿里和京東雙方都能夠理性應對紛爭」。

早在6月1日，天貓率先向京東開戰。天貓電器城總經理印井在在當天的微博上稱，連續3天，天貓電器貴就賠，只要用戶在天貓電器城購買的家電比京東貴，他就以首席補差官的身份將差價補給消費者。由此主動挑起618期間3C家電類目的價格戰。

面對天貓方面的「降價挑釁」京東的表現也毫不示弱，在6月8日京東給出的官方數據顯示，其在家電品類中，國產空調的下單金額同比增長超過400%，國產平板電視下單金額同比增長超過185%，銷售額增長勢頭迅猛。

事情還沒完，6月14日，電商媒體《天下網商》通過其官方公眾號發布了一則題為《京東逼商家給消費者漲價，神舟電腦舉報京東「惡意擾亂市場價格」》的短報道，文章援引業內人士的消息，因天貓618優惠「力度過大」，不堪重壓的京東強行要求數碼手機商家上調天貓旗艦店價格。

隨即，京東與神舟電腦方面對該消息均表示否認，其中京東電腦辦公事業部發出嚴正聲明，對阿里巴巴旗下媒體《天下網商》捏造炮製虛假新聞的行為表示憤慨，並且已經向國家網信辦等相關部門進行了實名舉報。神舟電腦方面也通過官方微博表示該篇報道嚴重失實，稱京東從未要求神舟電腦天貓旗艦店漲價。

阿里巴巴官方回應稱，「事實就是事實，競爭不是碰瓷」，並表示，「天下網商是浙江省期刊總社主辦的媒體，所謂『阿里巴巴旗下』，不過是京東為了碰瓷阿里的一貫手法。」14日晚間，天貓營銷平台負責人家洛也對此回應：天貓對於口水戰毫無興趣，在意的是自身品質和服務的提升、對消費者利益的保護和促進。

現今電商選擇年中618展開價格戰，讓很多消費者得到實惠。但也有人提出，往年「雙十一」才是天貓的大促銷活動期，而現在為啥連618這個時間段也不放過呢？筆者認為：一方面，除了「雙十一」外，阿里巴巴缺少年中大促的節點，而阿里巴巴卻在前期的報告中向投資者承諾表示，未來一定會讓業績大幅增長，為了獲得更多的收益，天貓選擇在618與京東直接對戰也就順理成章。

另一方面，前不久順豐和阿里的『決裂』讓阿里處於被動，而物流一直以來又是京東的強項，趁著618，阿里或許想挽回些許顏面。阿里想告訴大家，在物流方面，阿里旗下的菜鳥與京東沒法抗衡，能與京東相比的也只有順風，但是在電商的銷售業績方面，阿里肯定要比京東略勝一籌。

實際上，馬雲自創立阿里巴巴以來，曾打敗了無數的競爭對手，走向了今天電商業霸主的地位，阿里巴巴旗下淘寶、天貓成為國內最大的電商平台，可謂是風光一時，沒想到的是，京東一路殺出重圍，成為馬雲意料之外的強大對手！更讓業界吃驚的是，一度連續燒錢的京東今年開始已經實現盈利，這說明京東劉強東以布局現代化物流已經結束，京東業績將出現騰飛。

據京東一季度財報顯示，自營業務交易總額為1079億元，同比增長42%；第三方平台交易總額為762億元，同比增長43%。這是京東自上市以來，首次實現盈利，同時股價大漲，一夜之間劉強身價上升幾十億。京東逐漸打破馬雲之前預言，實現盈利，所以這次阿里巴巴將迎來真正的對手！

其實，作為電商巨頭的天貓和京東在年中找個日子，相互大打價格戰，這也無可厚非，此舉或可剌激消費者的購買慾望。不過，讓品牌商們「二選一」站隊就有些不妥了。

近日，許多商家反饋，最近很多品牌商都收到來自天貓的暗示或者警告，例如不得參與京東促銷的主會場，否則也會面臨平台方面對商家實施灰度展示、搜索限制、活動降權等各種實質性的「懲罰」。

另據雷帝網證實，京東查證天貓小二向商家施壓的截圖是真實的，往年天貓只會在雙11時，要求品牌商不許參加京東活動，沒想到今年天貓618也不讓參加京東的活動。據部分商家透露，天貓小二已經逐個給商家打電話，讓他們做出兩個選擇，要麼將京東會場的所有商品下架，要麼商家自己將京東會場上的商品拍下架。

從現在來看，品牌商們對於電商平台越來越倚重，但他們希望平台能夠真正幫助他們把生意做好，而不是動輒就用二選一的手段迫使他們做出艱難的選擇。前期為京東大促準備了大量的庫存，本想藉助京東618大賣，結果天貓也來搞大促銷，還讓品牌商「二選一」，電商之間的不和諧競爭不能讓廣大商戶左右為難。

而筆者認為，「價格戰」也罷，逼迫「二選一」也罷，京東天貓每次到電商大促時就進行兩強爭霸，到頭來最吃虧的還是商家。依靠阿里和京東這樣的大平台生活的品牌商在中國不在少數，本就稀薄利潤如果在被平台逼迫從中挑選，更是對盈利空間的極度壓榨。

現在的狀況是，電商之間的「貓狗大戰」對於商家來說如同「雞肋」，如果參加，並且同意在天貓和京東之間「二選一」，最終可能銷售額上去了，但利潤率卻會下降，甚至還會出現賠本賺吆喝的事情來。

京東和天貓的大促從「雙十一」打到「618」，廣大消費者希望在獲得廉價商品，並享受迅捷的物流體驗之外，還能看到雙方能夠營造服務品質提升的競爭環境。而對於必須「二選一」的商家來說，在天貓和京東之間做出選擇，根本沒顧及商家的生存利益。難道就不能在「618」期間，商品在兩邊都大促嗎？現在電商平台已不是「你死我活」，而是在服務品質上相互競爭的時代。