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O2O布局效益顯現，大洋8月營收月增18.3％

2017年09月12日

受惠O2O布局效益顯現，帶動整體坪效提升；大洋-KY(5907)2017年8月合併營收為新台幣4.29億元，較7月增加18.3%，若以人民幣計價，增加17.3%；與去年同期相較減少1.37%，若以人民幣計價，則增加1.49%，百貨接下來將迎接中國十一旺季。

大洋百貨預計內部的硬體升級與外牆翻修動作最遲於9月下旬完成，並將從10月傳統百貨旺季的第一波中國「十一長假」起，大洋旗下15家直營店將一同與行動支付業者合作進行大規模的O2O（Online To Offline）的行銷活動，期帶動新一波的銷售成長力道。

大洋-KY表示，今年8月開始公司的硬體升級與櫃位調整進入緊鑼密鼓階段，15家百貨分店的平均營業面積約減少7%，其中兩大旗艦店南京一店及福州一店的樓面改裝幅度最大，僅剩6成營業面積正常營業，然8月合併營收相較7月逆勢成長18.3%，主要來自於O2O布局效益顯現。大洋-KY今年1~8月合併營收為新台幣36.89億元，年減11.82%。

展望2017年下半年，大洋百貨維持審慎樂觀的態度，主要由於今年陸續與京東、美團及百度等主要的O2O業者擴大合作，透過線上線下的資源共享，與消費客群的大數據智能行銷，為客戶提供更量身訂作的體驗式消費，成功吸引年輕消費族群；加上部分百貨公司周邊地鐵開始通車帶動人潮回籠，積極進行硬體升級與櫃位調整，引進知名潮牌並擴展多元業態經營，提高客戶消費時間與平均客單價。此外，公司與京東合作擬開設線下的「京東之家」體驗店，以及今年新增加的兩個分店，包括「十堰大洋摩登購物中心」及廣東惠陽淡水管理店，預估將於第四季陸續開幕，均可望為整體的營運表現增添成長動能。

大洋百貨表示，目前行動支付占總營收比重達53%，自去年第四季起與行動支付及O2O平台業者合作，透過大數據精準定位消費人群，推出年輕化、客製化及個性化的行銷及互動推播，已有效將線上流量引導至線下實體店面體驗及消費，達到「支付即會員，關注即會員」效益；推出至今不到一年時間，即創造近200萬的活躍電子會員人數，帶動使用行動支付系統結帳的專櫃營收年成長近3成，公司預期10月起進入百貨旺季，O2O行銷帶動整體業績成長將更為明顯。

大洋-KY進一步表示，8月行動支付系統（CPOS）已布建超過1500台，覆蓋率已達4成，收銀人力已較去年明顯降低47%，預估「十一長假」前將再增加1000台行動支付系統，合計達2500台，收銀結帳人力成本將可再大幅下降；此外，今年4月起積極導入電子發票系統，目前電子發票開票率已成長一倍，預計未來行動支付系統與電子化發票全面展開後，一年可為公司節省新台幣逾6000萬元。以上除了能持續降低收銀人員需求及加速消費者結帳時間外，並有利未來導入大數據分析及其它加值性服務，可望有效提升公司的營運效率及整體獲利。