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大洋拓O2O+改裝效益顯，下半年本業看成長

2017-09-13張 以忠

大洋-KY(5907)今(2017)年第2季受惠布局O2O(線上線下)以及專櫃調整效益顯現，單季營業利益2.05億元、年增62.37%，本業恢復年成長，業外則因歐元走升下使歐元借款產生未實現評價損失，使稅後淨損為1193.0萬元，EPS為-0.07元，較去年同期轉虧；展望後市，大洋第2季有2間旗艦店進行改裝作業、營業面積縮水，但本業表現卻能成長，顯示包括O2O的客層拓展、部分據點地鐵通車以及導入具競爭力櫃位等有利因素持續發酵，預計旗艦店改裝作業將於本(9)月底前完成，迎接第4季傳統百貨旺季以及十一長假消費人潮，屆時營運效益會更加顯著，整體而言，法人表示，下半年營收、本業表現可望優於去年同期。

大洋為百貨零售業者，目前旗下有15家直營據點。營收比重中，福建及江蘇各佔2成多，湖北約佔3成，其餘為衡陽、湘潭、重慶、合肥據點。

大洋今年第2季營收達13.38億元、年減10.03%(去年關閉2間門市)，不過受惠布局O2O以及專櫃調整效益顯現，使坪效明顯提升，單季營業利益達2.05億元、年增62.37%，本業恢復年成長，業外則因歐元走升下使歐元借款產生未實現評價損失，使稅後淨損為1193.0萬元，EPS為-0.07元，較去年同期轉虧。

大洋累計上半年營收達28.96億元、年減14.06%，營業利益4.56億元、年減11.79%，稅後淨利8336.4萬元、年增11.92%，EPS為0.46元。

大洋公告8月營收達4.29億元，月增18.30%、年減1.37%(以人民幣計則年增1.49%)。

展望後市，大洋第2季有南京一店及福州一店等2間旗艦店進行樓面改裝作業、營業面積大為縮水，但本業表現卻能成長，顯示包括O2O的客層拓展、部分據點地鐵通車以及導入具競爭力櫃位(引進知名潮牌)等有利因素持續發酵，預計旗艦店改裝作業將於本(9)月底前完成，以迎接第4季傳統百貨旺季以及十一長假消費人潮，屆時營運提升效益會更加顯著，整體而言，法人表示，下半年營收、本業表現可望優於去年同期。

另外，大洋近年積極導入行動支付系統，與包括騰訊QQ錢包、支付寶、微信支付以及Apple Pay等大型中國行動支付業者合作，目前行動支付筆數占總收銀筆數達5成以上，將可降低收銀及結帳的人力成本，且因方便性提升有助於刺激消費。

大洋截至今年8月行動支付系統已佈建超過1500台，覆蓋率已達4成，收銀人力已較去年明顯降低近5成，公司預計在十一長假前再增加1000台行動支付系統，合計達2500台，收銀結帳人力成本將可再大幅下降；預計行動支付系統達100%覆蓋率需佈建3700-3800台。

在O2O方面，大洋已與美團、百度地圖等業者合作，透過大數據精準定位消費人群，推出年輕化、客製化的行銷推播，吸引消費人潮到店消費，預期將帶動來客數成長效益持續顯現。

大洋近期也與京東集團合作，擬開設線下的「京東之家」體驗店(開設於大洋旗下百貨據點)，其將依大數據系統分析，販售當地最受好評的3C商品，預計今年第4季於合肥與福州一店各開出1店。

在新展店的部分，大洋預計今年將拓展2個新的據點，其中包括鎖定中高消費家庭族群的十堰店「大洋摩登購物中心」，以及位於廣東惠州的管理店「天安大洋生活薈」(管理店為以收取品牌冠名費及管理費的營運模式)，2家據點計畫於今年第4季陸續開幕。

業外部分，大洋為避免匯率波動所產生的營運風險，計畫降低歐元借款比重，今年第2季大洋歐元借款部位約達1.4億歐元，而截至目前已降至約1億歐元，未來比重會持續降低。