富邦媒(8454)即將迎第四季雙十一大戰,擬再祭出上百萬款的商品促銷,本季將登全年最旺季,展望今年,富邦媒在坐穩B2C龍頭寶座後,今年則不惜犠牲EBITA margin來拼3C市場的市占率,而第三季海外子公司的營運也有好轉,自動化倉儲的成效持續顯現,下半年將再陸續擴展電信以及保險業務,擴大市場。
以近期來說,富邦媒第三季營收98億元,月成長1.88%,但因為公司目前仍在衝刺B2C的市場市占率,尤其在3C產品部分有大的促銷戰來搶市場,故法人預估,第三季富邦媒在3C產品占比的水準提高,由於3C產品毛利率較不佳,故將對富邦媒第三季的獲利率造成影響。但以公司角度,目前富邦媒已拿下國內的B2C龍頭寶座,已有一定的實力再去搶仍有進步空間的3C市場,故短期則以犠牲EBITA margin來拼3C市場的市占率。
展望第四季,雙十一大戰即將開始,富邦媒將再舉辦「雙11超狂購物節」,將祭出上百萬款的商品促銷,結合線上以及線下、社群的資源,目標今年的雙11表現可以超越去年7億元的水準。
而在電視購物部分,今年因為富邦momo第三台停運以及momo一二台第四台費用的減少,推升上半年營運好轉,明年電視台的成本可望進一步下滑。
在轉投資事業,海外子公司第三季營運可望好轉,持股35%的泰國TVD momo上半年虧損,主要因有新的競爭者進入市場,第三季調整營運方向,可望回到獲利水準;持股20%的環球國廣為中國第三大電視購物平台,收視落地戶數增加快速達1.6億戶,覆蓋有26個省份,且電商的業績已近20%,因為投資中東電視購物平台初期成本高,上半年為虧損,第三季力拼損平。
富邦媒去年北部自動化倉儲的啟用後,貨物的週轉率提高且更有效控制庫存,富邦媒目前有7座的大型倉儲,今年持續增加包括內湖/三重/台南/台中的衛星倉,未來將在不同城市持續增加衛星倉,配送速度持續縮短也可增加暢銷產品的商品週轉速度。
而在其它事業部分,富邦媒除了之前已上線的中古車業務,將再擴展保險業務以及第二類電信,可望在下半年陸續開展上線。
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