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淘帝去年Q4費用較高；今年上半年營收估小幅成長

2017-01-19張 以忠

因應今(2017)年農曆年節提前，淘帝-KY(2929)去(2016)年第4季廣告預算提高，法人表示，第4季在費用率提升下，單季獲利估呈年減，展望後市，今年上半年依春夏裝訂貨會結果顯示，訂單金額估個位數年成長。另方面，今年淘帝預計於農曆年前開出逾2間品牌生活概念館直營店，增加消費者對品牌的黏著度，並加強發展電商銷售，將推出電商專屬款式產品，迎合年輕父母消費習慣的改變。

淘帝成立於2004年，為中國童裝品牌業者，從事自有品牌TOPbi的設計與銷售，銷售對象為0-16歲嬰童服飾消費者；目前在中國土本童裝品牌中，約在前五大。

淘帝營運模式為負責產品款式設計，並於每年4月、9月舉行的秋冬裝/春夏裝訂貨大會中，讓代理商下單，並依據下單量委外生產，且存貨由代理商負責；目前公司於中國擁有約23家代理商，銷售據點超過1400間。

淘帝去年前3季營收達38.94億元、年增6.26%，營業利益達7.39億元、年增6.85%，EPS達9.31元、優於上年同期的8.83元。

淘帝過往廣告預算多集中在第2、3季，去年因應上海迪士尼開幕以及直營店開店進度，則集中在下半年，因此下半年費用壓力較重。

淘帝去年第3季營收達13.79億元，季減2.99%、年增7.11%，由於廣告預算認列較多，且認列限制員工權利新股費用，使費用率提升，致營業利益達7809.9萬元、年減59.16%，EPS達0.64元、低於上年同期。

淘帝去年第4季營收達18.02億元，季增30.63%、年增5.59%，法人表示，因應今年農曆年節提前，淘帝去年第4季廣告預算提高，加上仍有限制員工權利新股費用需認列，第4季在費用率提升下，單季獲利估呈年減。

法人表示，依春夏裝訂貨會結果顯示，今年上半年訂單金額估個位數年成長、低於產業平均，推估為今年以中國三、四線城市需求較佳，而淘帝據點以一、二線城市為主，使代理商下單較為保守所致。

淘帝今年持續布局電商，預計今年將推出電商專屬款式產品，以迎合年輕父母消費習慣的改變，希望能提升電商營收佔比。

今年淘帝也預計於農曆年前開出逾2間品牌生活概念館直營店，增加消費者對品牌的黏著度。