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2017年11月13日

百貨虛實零售本周買氣氣氛飆到最高點，包括遠百（2903）、淘帝-KY（2929）、大洋-KY（5907）與專賣名牌家電的集雅社（2937）等均受惠買氣加溫而行情看漲，外資持續買進。法人分析，在新閣揆一上任即接續發布政策利多，包括軍公教加薪、一例一休修法等均有助內需復甦，並帶動整體百貨貿易類股指數11月以來上漲1.79％。

遠百與轉投資遠東SOGO百貨在此波周年慶買氣噴發，挹注營收有感；法人指出，遠百截至目前為止，全台周年慶業績均有4-5％成長，且從10月合併營收達39.44億元，較之去年同期雖小幅衰退1.59％，比前幾月的4-5％衰退已逐月回復穩定情況，加上SOGO今年衝30周年慶業績106億元，光是周年慶檔期遠百與SOGO雙百貨將襲捲228.6億元，相當於全年營收的25％占比，市占率可望破歷年新高。

淘帝-KY今年雙11火力全開，Q3受惠中國童裝市場規模持續提升，包括四川、湖南等省份代理商持續拓展TOPBI品牌銷售據點，由去年同期的1,437間進一步增加至1,486間，拓展點數近50個，也帶動經濟規模，獲利成長高達近5倍之多。法人指出，中國童裝產業傳統旺季，雙十一購物節期間推出線上商品7.5至8折優惠基礎上再加滿400減50等活動，將刺激更大營收成長動能，淘帝-KY周五收盤小漲0.90％、112.50元作收。

大洋-KY儘管10月觀望氣氛濃導至營收衰退18％，但在雙11線上購物節與實體周年慶促銷雙重激勵下，上周五也小漲來到22.40元。大洋今年陸續與京東、美團、百度及微盟等主要的O2O業者合作，透過行動支付系統與APP互動推播，拓展消費客群的大數據會員行銷，為客戶提供更量身訂作的體驗式消費，成功吸引年輕消費族群，也成了此波雙11最大關鍵。

而全台百貨通路最大家電通路連鎖品牌集雅社則受惠百貨滿萬送千促銷，近兩個月來周年慶業績均有兩位數成長，10月營收增長8.23％，累計前10月營收年增逾13％，在旺季持續，全年營收有望上看兩位數成長，上周五股價小漲收在20.90元。