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霈方9/4掛牌上櫃，今年EPS拚續優去年

2017-08-10蕭 燕翔

霈方經營團隊

打多元品牌通路的美容保養品公司霈方(6574)，預計將在下月4日掛牌上櫃。該公司旗下有三大主力品牌，聚焦不同年齡層與消費族群，並有八成營收來自百貨專櫃，經營團隊設定今年百貨櫃位將再增10個，驅動營運穩定成長，短期內雖會以國內市場為主，但也同步增加東南亞、中港等海外經銷代理商與電商通路，法人預期，公司今年營收可望有兩位數成長，以增資後股本計算，每股稅後盈餘也會優於去年。

霈方成立於民國91年10月，下月掛牌的資本額預估為2.2億元。公司是透過多品牌銷售的美容保養品公司，目前三大主流品牌分別為茵蝶、新德曼及蕾舒翠，分別針對30-60歲、25-49歲與15-45歲的不同族群，三個品牌去年底的專櫃櫃數已有54個，今年預計再增加10個至64個。另近年還新增兩個極高端與更針對年輕族群的品牌，分別為MIKOBEAUTE與布萊斯森林。

公司比較大的競爭利基，在於消費穩定的會員基礎，現有的會員基礎是30萬人，其中5萬以上的會員屬穩定回購的積極型有效會員。而新增會員也以每月2000人的速度增加中，去年全年新增會員達26,857人，今年第一季則為6,772人，上半年推估增加人數已逾萬人。根據法人的估計，新會員入會的平均消費金會有1.5-2萬台幣，是其一穩定的收入來源。

而以霈方目前的百貨專櫃數量來看，在台北市、新北市、桃園市、台中與其他縣市的六大百貨公司設櫃滲透率來看，都還未過半，法人認為，未來維持每年5-10家的新增櫃位可期。且以國內化妝品市場已近1千億台幣市場來看，霈方所佔的份額還低於1%，只要未來行銷策略得宜，成長空間仍可期。

且在百貨專櫃的穩定收入基礎下，霈方去年底也設立了兩家小規模的街邊美療SPA店，單月營收挹注介於400-600萬元。公司也預計本月下旬將在大直萬豪酒店成立美療SPA旗艦店，增加新的銷售渠道。

經營團隊也認為，兩年內還是會以國內市場的拓展為主，但會同步布局海外市場，短期包括在香港及星馬已有營業據點，未來將持續拓展，並自明年起布局東南亞的電子通路。中長期則將鎖定北美及歐洲市場，並以總代理方式進軍。

法人預期，因霈方的淡旺季與百貨公司連動，因而下半年表現通常會優於上半年，預期今年營收超過10億元有望，毛利率看升，以現增後的股本計算，每股稅後盈餘可望續優於去年的7.19元。