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《興櫃股》聯廣、聯眾廣告比稿成功率突破80％

2017年07月18日 15:06 

【時報記者莊丙農台北報導】

聯廣(8497)傳播集團今年將申請上市櫃，集團各子公司表現亮眼，聯廣、聯眾今年上半年參與11個廣告比稿案中成功獲得9個合約，成功率逾8成；另一方面，旗下聯太、聯勤與聯一公關在上半年亦以「虛實並進」的數位內容公關服務贏得多項專案；而以會展服務見長的光洋波斯特更是再度發揮其軟硬體整合能力與創意在甫落幕的Computex電腦展及電競賽事協助國內外多家知名業者圓滿展出。

隨著聯廣集團在數位傳播市場版圖的擴張與潛在業績動能的需求，除了延攬大中華廣告界擁有30年以上豐富經驗的狄運昌擔任集團創意長外，並邀請經營數位領域逾17年以上的鍾嘉玲出任集團數位長一職，負責規劃集團數位能力的全面升級。定位自身為「Advertising Intelligence Solution Provider (創意智慧方案提供者)」，聯廣集團在今年上半年已逐步打造更豐富的大數據智能分析系統，搭配旗下各公司都陸續強化數位分析能力，希望透過完整的系統與人力能有效為客戶提供更有意義且更具價值的內容策略。

聯廣集團創意長狄運昌表示：「顛覆產業發展的AI人工智慧已經成為全球產業發展不可避免的趨勢，大家在擔心人工智慧可能會取代人力的同時，我們卻看到了更多機會，因為透過大數據運作的人工智慧所創造的結果是冰冷的，唯有透過創意團隊的解讀與運用，才能為企業乃至於人類生活帶來真正的效益，因此，將持續發揮我們的AI(Advertising Intelligence)價值，為客戶產出更精準且讓消費者有感的內容，另一方面，聯廣集團長期深耕市場所累積的創意深度與反應速度也在一次次的案例中獲得客戶肯定，也成為我們贏得客戶信任的關鍵。」

隨著上半年AI創意智慧平台建置的持續進行，展望下半年，聯廣集團將會更重在跨界合作的布局。執行長程懷昌表示：「有幸延攬了業界眾多高手加入，不僅立刻參與專案的執行，也因為新觀點的加入與齊心合作，迸發出許多有別與以往的創意成果。下半年將把內部的團隊合作效益延展到集團之外，相信接下來整合傳播集團需要的是軟硬整合的實力，在聯廣集團無包袱的發展策略下，將不排除透過各種方式取得關鍵技術與產業重要位置。」

(時報資訊)