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瞄準新零售，小米台灣下半年再開至少五家門市

 曾靉 2017.06.27

小米台灣總經理李佳峰表示，小米計畫9月、10月在台中開設第二家小米之家，以及在新竹、台南分別開設一家小米專賣店。另外，第四季還預計再開兩家店面，也就是說，下半年至少還會再有五家小米線下門市亮相。

小米執行長雷軍今年2月喊出要在三年內開設1,000家小米之家的目標，並提到「小米的商業模式不應該是電商，而是新零售。」現在，這樣的結合線上線下的「新零售」概念也進一步吹到台灣來。

小米台灣總經理李佳峰便在今（27）日夏季新品發布會上宣布下半年小米在台灣的展店計畫。目前，小米在台灣已有位於台北行天宮的小米之家以及高雄的小米專賣店。他表示，小米計畫9月、10月在台中開設第二家小米之家，以及在新竹、台南分別開設一家小米專賣店。另外，第四季還預計再開兩家店面，包括一家規模、坪數較大的旗艦型店面。也就是說，下半年至少還會再有五家小米線下門市亮相。

除了目前在台北行天宮的小米之家以外，小米也計畫今年9月在台中開設第二家小米之家。

吳晴中／攝影

小米之家是由小米直營，設有維修中心，小米專賣店則是官方授權經銷商，與德誼數位合作經營，提供販售、體驗產品，但沒有直接維修服務。但李佳峰認為，整體來說銷售體驗、視覺設計會是一致的，而除了現有的兩家門市之外，下半年台灣市場的五家門市，目前都已經進入選址階段。

線下門市表現佳

「其實線上的銷售是有天花板的。」李佳峰坦言，小米之所以拓展線下通路，還是因應台灣市場習慣，例如以手機來看，目前線上通路占手機市場的銷售比例仍低，但線下通路卻占85％以上，小米希望進一步把線上商品帶到線下，發揮所謂的「新零售」效益。

他表示，小米進軍台灣三年多，累積的產品銷售額超過100億元，而透過線上小米商城（mi.com）銷售出的產品已經超過800萬個。他認為，隨著線下門市越開越多，以及小米在新零售的佈局展開，來自線下的佔比也會越來越多。

小米台灣總經理李佳峰認為，小米的展店思維不像其他廠商一樣要遍地開花、走的是精兵政策。

蔡仁譯／攝影

李佳峰提到，像是台北小米之家僅有41坪，但上半年營業額就突破新台幣1億8,000萬元、單月營業額突破4,000萬元、每月平均人流達到4萬人次。而在產品銷售類型方面，目前小米手機、行動電源、小米手環都是銷售超過百萬的商品，未來小米台灣也計畫陸續導入米家品牌的智慧家電產品。他也認為，小米的展店思維不像其他廠商一樣要遍地開花、走的是精兵政策，而如果是線下門市覆蓋不到的區域，可以在線上補足。