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淘帝虛實並進，3年後營收衝百億元

2017年08月23日 14:32 

【時報記者沈培華台北報導】

淘帝-KY(2929)看好中國童裝市場規模仍持續保持雙位數成長，將啟動三大策略以擴大品牌市占率，力拚未來每年營運維持雙位數成長；公司並強化線上線下整合，TOPBI品牌APP、官網已正式上線，在虛實通路並進下，目標三年後挑戰年營收衝新台幣百億元。

淘帝-KY 2017年7月合併營收為新台幣3.8億元，較去年同期成長11.68%，今年1至7月營收為28.69億元，年增0.52%。若以功能性貨幣人民幣計算，今年前7月營收較去年同期增長11.75%，維持雙位數成長。目前公司電商占比極低，但下半年起將可望開始展現效益，目標3年後，即2020年電商占營收比重達到15~20%。

淘帝看好中國童裝規模仍持續保持雙位數成長力道，為積極提升TOPBI品牌於中國童裝市占率之表現，採銷售通路結構擴張、產品與門市形象創新、以及因應快時尚需求崛起，彈性生產供應鏈之管理等三管齊下策略，目標三年挑戰年營收衝百億元。

總經理周志鴻表示，TOPBI品牌深耕中國童裝市場已長達15年之基礎，在歷經中國童裝產業升級、景氣波動等影響，仍連續13年蟬聯中國前十大童裝品牌領導地位，截至2017年上半年TOPBI品牌門市達1,478間銷售據點。

淘帝-KY積極搶下更大市占率，今年第一季開設TOPBI品牌首間形象直營店，規畫將於今年下半年開設第二家TOPBI品牌旗艦店，提升TOPBI品牌形象並展現銷售實力，以期能吸引更多優質加盟商及代理商加入，可望為淘帝-KY增添更佳的銷售動能。

淘帝-KY表示，80、90世代已然成為當前的消費主力軍，在「新零售」虛實整合購物習慣的改變，淘帝-KY積極跨入電商銷售領域，加強與線下實體門市資源整合，8月正式推出TOPBI品牌購物APP及官網商城，為創造線上電商平台使用流量的導入，同步搭配包括微信商城、天貓、京東等知名第三方電商平台，並結合實體門市消費客群之推廣，有助於打造TOPBI品牌購物APP及官網商城之流量入口；看好線上電商平台可突破實體門市空間限制、完整展售TOPBI品牌近千款童裝，亦可搶占其他非旗下代理商經營之省份，並達到有效之品牌形象推廣。

展望未來，淘帝-KY維持審慎樂觀看法。淘帝-KY下半年將持續加大O2O電商領域布局力道，一方面調整線下車身、動車廣告等費用占整體廣告運算比重，維持每年廣告預算占整體營收13%~15%，另一方面透過線上電商平台與線下實體門市資源互導的營銷模式，定期結合線上線下資源舉辦各項活動，將第三方平台包括微信商城、天貓、京東等流量導入TOPBI品牌購物APP及官網商城，爭取有效APP粉絲的定期關注，維持TOPBI品牌中國前十大童裝品牌地位，挹注各通路之良好銷售表現。

(時報資訊)