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《資訊服務》創業家推捷運廣告牆直播，抓通勤族眼球

2017年08月08日 08:35 

【時報記者莊丙農台北報導】

創業家兄弟(8477)創業初期以行動購物端掌握優勢先機，2016年下半年起則正式跨入新眼球經濟時代，積極經營粉絲團直播內容，今年3月起也首度將直播放上生活市集app及web版成為電商經營多元直播頻道的先行者，8月起更寫下台灣電商直播新創舉，除了於生活市集app、web及粉絲團直播外，也同步於捷運戶外廣告電視牆直播，深化品牌並緊抓通勤族的眼球商機，期望再創成長新動能。

創業家兄弟董事長郭書齊表示，創業家兄弟從「行動優先」策略打入市場，2017年開始積極投入直播市場，以電商通路自有手機app直播打造「滑行的眼球商機」為策略走向，持續向外嘗試並延伸多元渠道掌握行動眼球觸角。

創業家兄弟今年3月起擴大投資直播團隊及設備，截至目前包含直播團隊及直播主共有16人，自6月起每月平均播出超過40場次，運用各直播主特色及生活經驗選擇適合分享的商品，以素人開箱直播的經驗談及真實性開箱培養了一群直播粉，主要收視TA落在35～44歲，男女占比約4：6，據生活市集內部資料顯示6、7月影片觀看次數較4、5月同期大幅成長2.7倍，並透過長期培養收視習慣，帶動觀看分鐘數也增加超過2.5倍，主要以生活居家類商品搭配直播限定活動促購成效最佳，其次在畫面感有趣的玩具類商品及色香味俱全的料理教室最受歡迎，至今整體直播銷售業績也較3月開播同期成長2倍。

行動端商機無窮，創業家旗下5大垂直電商有7成業績來自行動購物，通勤時間更成熱門購物時段，因此特別於8月在捷運敦化站進行品牌「你的腦叫你一直買」戶外廣告，再加以洗腦式播放生活市集主題曲，加深品牌印象，並首開捷運戶外廣告牆一周三場LIVE直播，每場直播皆會有24小時直播限定下殺優惠好康，全館免運再破盤下殺0.8折起，透過忠孝敦化每月超過200萬進出站人次，以活潑的開箱直播模式吸睛，拓展電商直播品牌形象。

隨著直播網紅效應持續發酵，直播工作成為學生族群打工、上班族兼差、家庭主婦開發事業第二春的熱門選項，甚至吸引許多有表演慾、明星網紅夢的族群來面試，應徵年齡層從18歲到53歲不等，7月起受到暑假打工旺季帶動，直播主面試人數增加3.5倍。

(時報資訊)