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創業家大打行銷拉抬營收衝新高 費用增今年獲利恐衰退

2017-10-19jolliu

創業家(8477)今年以來大力透過行銷廣告搶攻市場，帶動今年營收迎來亮眼成長，前9月合併營收26.26億元、年增13%，展望後續，創業家指出第四季至農曆年前都屬營運旺季，法人亦看好今年創業家全年營收有望可維持年增雙位數的成績。不過在獲利表現上，由於行銷費用支出較高，下半年搭配旺季行銷費用亦難有收斂空間，是以法人也評估在創業家今年費用偏高下，獲利表現恐有不小衰退壓力。

創業家成立於2012年，係一品牌垂直型電子商務平台，主要業務專注在宅配團購領域，2015年登錄興櫃，並於2016年11月轉上櫃；創業家旗下共有5大平台，分別是生鮮市集（成立於2012年），作海鮮、食品類；好吃宅配網（成立於2013年）的零食、餅乾與點心；生活市集（成立於2013年）有汽車、居家用品、文具用品；姊妹購物網（成立於2014年）是針對女性用品、服飾、鞋子、包包。3C市集（成立於2014年底）則是主打白牌3C商品。各項平台比重營收上，生活市集占59%、好吃宅配網占12%、生鮮市集占8%、姊妹購物網占8%、3C市集占13%。

創業家今年以來由於持續在費用投入在行銷廣告支出上，透過增加直播等功能，力拼搶下更多市佔率，確實帶動今年以來營收成長動能強勁，前9月營收26.26億元、年增13%；但也因為大幅投入行銷費用，致創業家今年獲利成績亦受到影響，是以雖今年上半年毛利率17%、年增加2個百分點，但營益率0.46%，較去年同期則減少1.5個百分點，上半年稅後淨利1,200萬元、年減6成，EPS 0.6元。

而在下半年營運下，創業家第三季單季營收來到9.05億元、創下單季營收新高，而在第四季展望上，創業家指出以網購產業來看，第四季仍是購物旺季，以生鮮產品來看，旺季更可延續至農曆年前，是以對今年營收表現看法仍屬樂觀，法人亦看好創業家今年營收年增仍可站穩雙位數；不過在獲利成績上，法人評估創業家短期在行銷費用支出仍高，下半年費用保守來看都會持續在與第二季相當的水準，是以評估今年創業家獲利仍有不小衰退壓力。

在近期營運上，創業家為整合資源，已於10月宣布將針對旗下5大平台進行整合，將以女性消費者為消費主力的姊妹購物網併進生活市集、也將以銷售產品以食品為主的生鮮市集與好吃宅配網整併為「好吃市集」，未來創業家將改以生活市集、好吃市集、3C市集三大平台進行營運，現階段將持續透過折扣等方案將消費者導入整合後的平台。