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誠品生活AXES攜手實踐大學，首開店中店

2017年09月04日 

【時報記者莊丙農台北報導】

台灣新世代掀創業潮，誠品生活(2926)expo文創平台、AXES設計師平台兩大自營品牌成立4年來，培育數百個文創品牌及華人設計師。expo以「分階段、有目標」方式培育，「茶籽堂」發展再晉級，設立全台首家「品牌概念店」，成為expo合作夥伴中首個獨立設櫃品牌；而誠品生活AXES也與實踐大學PRAXES首度產學合作，於松菸店AXES成立「全台獨家店中店」，讓潛力無窮的設計新血首次走出校園，有機會先修「創業」這門學問。

PRAXES是由實踐大學服裝設計系所菁英學生組成的設計團隊，本次與誠品生活AXES合作店中店，讓作品走出校園，也同時學習陳列、行銷宣傳、銷售等品牌經營面向。實踐服設系主任許鳳玉表示：「以前學生畢業後3～10年才能創業，過程艱辛也不懂經營管理，這次與AXES合作讓學生駐店，準備當老闆。」

因為快時尚的大舉入侵，多數人很難理解「設計師品牌」的價值，也讓台灣時尚產業面臨挑戰。誠品生活AXES 4年來透過「Project Ｘ」聯名計劃、品牌實演空間，以及多元跨界媒合等方式，讓超過60位華人設計師作品有機會被看見。

誠品生活文創平台expo則以「五大培育歷程」助文創品牌逐步成長圓夢，部份品牌業績因此躍升10倍，小資品牌「手工糠皂」創業首年更躍昇營收百萬頭家，「分階段、有目標」是使品牌逐步成長的關鍵。expo從舉辦「肖年頭家夢想市集」挖掘超過800組新生代秀創意、邀請逾兩百個文創品牌進駐expo深度合作，2016年底再推動「Project S」育成在地文創計劃，並協助成熟品牌邁向獨立設櫃，未來進一步拓展海外發展機會。誠品生活通路發展事業群經理詹佳玲指出，expo希望透過平台資源和分階段的培育計劃，讓台灣原創品牌脫穎而出，被世界看見。

今年已邁入第6屆的expo「肖年頭家夢想市集」，持續挖掘有潛力的文創品牌，傳授創業撇步，提供商品陳列、管理、銷售服務、品牌行銷等訓練與經驗分享，逐步累積頭家經營實力。除了市集平台，expo全力投注資源協助新手老闆持續邁向品牌經營之路。獲邀參與第二期「Project S」的「布物設計」、「毛起來洗」，透過expo文創平台加乘「Project S」市場實測經驗，促動銷售業績達10倍成長，實體通路佳績更擴大客群、提升品牌知名度。