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搶二胎化商機 童裝業新店出擊

2017年08月28日

李麗滿／台北報導

童裝業在迎來中國二胎化商機，全速轉型母嬰幼童市場後，在通路布局亦採全通路運作，不僅呼應中國電商蓬勃發展而積極搶進各大電商平台與自製官網同步，且在新零售趨勢亦自下半年開拓實體店，包括淘帝-KY（2929）、東凌-KY（2924）與麗嬰房（2911）在兩岸都即將開出全新店型。

麗嬰房今年除了仍將持續整頓大陸體質不良店舖，電商營業額大幅成長，也讓上半年大陸虧損降損不少，而為迎來全通路，除了在上海總部開出體驗型店舖受到在地矚目，台灣內湖總部也將此成功模式移駐，預計下月20日開幕；麗嬰房上半年每股淨損0.58元，下半年在電商挹注與人事、租金成本、總部出售回租等題材下，全年可望轉正。

淘帝-KY旗下TOPBI品牌上半年門市達1,478間銷售據點，今年第一季開設TOPBI品牌首間形象直營店後，規畫將於今年下半年開設第二家TOPBI品牌旗艦店，除提升TOPBI品牌形象並展現銷售實力，期能吸引更多優質加盟商及代理商加入，可望為淘帝-KY增添銷售動能；淘帝上半年EPS為6.25元、較去年同期7.22元減少，主要是營收減與匯損關係。

淘帝-KY下半年將持續加大O2O電商領域布局力道，一方面調整線下車身、動車廣告等費用占整體廣告運算比重，以維持每年廣告預算占整體營收13％～15％，另一方面透過線上電商平台與線下實體門市資源互導的營銷模式，定期結合線上線下資源舉辦各項活動，將第三方平台包括微信商城、天貓、京東等流量導入TOPBI品牌購物APP及官網商城，維持TOPBI品牌中國前十大童裝品牌地位。

以黃色小鴨品牌行銷兩岸的東凌-KY，為擴大母嬰與親子市場，大陸首家黃色小鴨親子餐廳預計9月下旬於上海浦東購物商場；至於昆山月子中心則預計第四季動工興建，估2年後完工試營運。東凌上半年損益兩平，主要是中國虧損減，估在Q4親子餐廳業績挹注下有望拉升全年營收。