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借力電視劇植入熱度 麗豐 下半年業績發燒
2017年08月22日 04:11
杜蕙蓉／台北報導
麗豐-KY(4137)在連續4個月營收成長力翻正後，挾著下半年旺季效應來臨，主打的「克麗緹娜」品牌借力電視劇植入熱度，僅潤膚11乳液單月銷售近人民幣1,200萬，新品橙花水首月也售出近萬瓶，為未來營運添加不少助力。董事長陳碧華表示，將力拚今年業績優於去年，明年起營收獲利都會有明顯成長力。
積極主打品牌形象的克麗緹娜，在7月的傳統淡季中，得益於熱播電視劇《我的前半生》中搶眼的品牌植入，消費者對於克麗緹娜的認知度和好感度均有大提升。
7月克麗緹娜百度指數大幅上漲，整體同比上漲101％，其中移動端指數同比漲幅達232％，7月官網流覽量4.9萬，環比上漲40％，訪客數1.85萬，環比上漲48％。
此外，電視劇熱播效應延展至線下實體通路，7月克麗緹娜在福建福州、陝西西安、廣東深圳共舉行3場加盟說明會，新增加盟店66家。
同時劇中植入的同款產品在專業線通路上銷量持續增長，僅潤膚11乳液這一單品單月業績即達近人民幣1,200萬，新品橙花水首月即售出近萬瓶。
(工商時報)
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